PRACOVNÁ SKUPINA: ESG komunikácia (3) - Nové pravidlá v marketingovej komunikácii zelených tvrdení. Na čo sa pripraviť v praxi?

• novú legislatívu prakticky predstavia Barbora Balúnová (L/R/P advokáti, s. r. o.) a Hana Puškar Hanuljaková (ARPenviro, s. r. o.),
• pohľad orgánu dohľadu na uplatňovanie pravidiel v praxi doplní Marián Jargaš, vedúci odboru ochrany spotrebiteľa Slovenskej obchodnej inšpekcie - ústredného inšpektorátu,
• a praktickú časť pre firmy zastreší Milan Suchý, projektový manažér ESG KLUBU.

Pracovná skupina je pre vás vhodná, ak:

• vo firme zodpovedáte za marketing, PR alebo tvorbu obsahu a pracujete s environmentálnymi tvrdeniami,
• pôsobíte v ESG alebo udržateľnosti a dodávate dáta či podklady ku komunikovaným tvrdeniam,
• pracujete v právnom alebo compliance tíme a potrebujete preniesť nové pravidlá do firemnej praxe,
• rozhodujete o produktovej komunikácii, obaloch, kampaniach alebo značkách udržateľnosti,
• potrebujete nastaviť spoluprácu medzi marketingom, ESG a právnym oddelením tak, aby sa rizikové tvrdenia zachytili ešte pred zverejnením.

Stretnutie je určené firmám v rôznych fázach prípravy na novú legislatívu. Ak máte vo firme kolegov z marketingového, ESG alebo právneho tímu, odporúčame prizvať ich spoločne - kontrola zelených tvrdení bude v praxi vyžadovať spoluprácu všetkých troch oblastí.

Čo si odnesiete?

• prehľad najdôležitejších pravidiel platných od 27. septembra 2026,
• pohľad Slovenskej obchodnej inšpekcie na uplatňovanie pravidiel v praxi,
• skúsenosť s kontrolou reálnej marketingovej kampane,
• jednoduchý rozhodovací postup ponechať - doložiť - prepísať - vynechať - eskalovať
• praktickú ukážku a exkluzívne prístupy do beta verzie aplikácie DONELA na kontrolu zelených tvrdení.

Pracovná skupina vs. ESG INSPIRE podujatie alebo webinár - v čom je rozdiel?

Naša komunita je rozmanitá, od malých firiem až po veľkých hráčov z rôznych sektorov. To je naša sila, ale zároveň to znamená, že na podujatiach ESG INSPIRE nemôžeme pokryť všetky špecifické potreby jednotlivých oblastí. Práve túto medzeru majú vyriešiť pracovné skupiny, ktoré idú do hĺbky v špecifických témach ESG.

Na rozdiel od online webinárov, kde účastníci najmä počúvajú prezentáciu, je pracovná skupina malý a interaktívny online formát. Účastníci sa aktívne zapájajú do diskusie, zdieľajú skúsenosti z praxe a spoluvytvárajú obsah aj smerovanie ďalších stretnutí.

Podujatie je určené pre členov ESG KLUBU.

Zelené tvrdenia v roku 2026 - prečo je to horúca téma?

Od 27. septembra 2026 sa sprísňujú pravidlá environmentálnej komunikácie. Všeobecné tvrdenia ako „eko“, „zelený“ či „klimaticky neutrálny“ už nebude možné používať bez jasných dôkazov.

Greenwashing sa stáva nielen reputačným, ale aj právnym rizikom:

• Dôkazné bremeno leží na firme a Slovenská obchodná inšpekcia (alebo iný orgán dohľadu) môže za nekalú praktiku uložiť pokutu od 200 € až do 2 % obratu, maximálne 200 000 €. Pri koordinovanom postupe hrozí firmám pokuta až do 4 % obratu.
• Klimatická neutralita postavená na kompenzácii emisií. Nákup kreditov sám o sebe už na tvrdenie „klimaticky neutrálny produkt“ stačiť nebude.
• Vlastné značky a logá bez nezávislej certifikácie. Certifikačný systém musí mať verejné kritériá a kontrolu treťou stranou, nie interné posúdenie.

Poďme si spoločne ukázať, ako na to. Zistíte, ako pripraviť marketing a komunikáciu firmy na nové požiadavky.

Organizačné informácie

• ZADARMO
• Podujatie je určené len pre členov ESG KLUBU
• z jednej firmy - člena ESG KLUBU - sa môže pripojiť niekoľko kolegov
• Google Meet LINK vám dorazí na email po registrácii
• Termín a čas: 24. septembra 2026, začiatok od 15:00
• Trvanie: 75 - 90 min (podľa intenzity diskusie)
• Forma: online, Google Meet
• kontakty pre viac informácií: Milan Suchý: suchy@esgklub.sk

Organizuje: ESG KLUB v spolupráci s GreenTalk®

BONUS PRE ÚČASTNÍKOV

• prístup k výstupom zo stretnutia, video záznamu a spoločnej nástenke tém a nápadov
• kontakty na všetkých účastníkov pracovnej skupiny