PRACOVNÁ SKUPINA: ESG komunikácia (2) – Zdravá firemná kultúra a férový Employer branding v praxi

O evente

Firemná kultúra je jednou z najdôležitejších tém ESG (pilier S). Firmy riešia, ako si udržať dôveru ľudí, ako autenticky komunikovať hodnoty a ako predísť tomu, aby sa employer branding odtrhol od reality a skĺzol do greenwashingu či social-washingu. Na pracovnej skupine ESG KLUBU sa pozrieme na prepojenie medzi zdravou firemnou kultúrou a férovou komunikáciou zamestnávateľa dovnútra aj smerom navonok. V interaktívnej časti si vyskúšate metódu employee experience mapping, vďaka ktorej lepšie pochopíte, čo ľudia vo firme reálne zažívajú. Druhé stretnutie pracovnej skupiny ESG KLUBU zameranej na komunikačnú stránku udržateľnosti. Pripojte sa online a pokračujte s nami v novom vzdelávacom a networkingovom formáte ESG KLUBU, ktorý stojí na spolupráci, diskusii a zdieľaní praktických skúseností medzi firmami.

Pracovná skupina je pre vás vhodná, ak:

chcete lepšie pochopiť, čo znamená zdravá firemná kultúra v praxi,
riešite dôveru, angažovanosť zamestnancov alebo kandidátsku skúsenosť pri náboroch,
chcete komunikovať firemnú kultúru autenticky a bez rizika „social-washingu“,

Stretnutie je otvorené firmám v rôznych fázach práce s ESG a firemnou kultúrou - od menších firiem až po väčšie organizácie. Ak máte vo firme kolegov z HR či marketingu, určite ich na stretnutie pozvite - práve ich pohľad bude pre diskusiu o employer brandingu veľmi prínosný.

Nečakajte klasický webinár. Dôležitou súčasťou stretnutia bude interaktivita, úprimná diskusia a praktické cvičenia, v ktorých si účastníci zmapujú rozdiel medzi tým, čo firmy komunikujú, a tým, čo ľudia vo firme reálne zažívajú.

Čo si odnesiete?

lepšie pochopíte, čo tvorí zdravú firemnú kultúru,
spoznáte Employee Experience ako súčasť piliera S v ESG,
praktické otázky a frameworky na „audit dôvery“ vo firme,
pochopíte rozdiel medzi deklarovanými hodnotami a reálne zažívanou kultúrou (a komunikačné riziká s tým súvisiace),
získate konkrétne odporúčania, ako komunikovať firemnú kultúru dôveryhodne a autenticky,
vyskúšate si tvorbu HR komunikačného mixu zameraného na autenticitu firmy a konzistentnosť,
inšpiráciu od ostatných firiem a diskusiu o reálnych skúsenostiach,

Pracovná skupina vs. ESG INSPIRE podujatie alebo webinár - v čom je rozdiel?

Naša komunita je rozmanitá, od malých firiem až po veľkých hráčov z rôznych sektorov. To je naša sila, ale zároveň to znamená, že na podujatiach ESG INSPIRE nemôžeme pokryť všetky špecifické potreby jednotlivých oblastí. Práve túto medzeru majú vyriešiť pracovné skupiny, ktoré idú do hĺbky v špecifických témach ESG.

Na rozdiel od online webinárov, kde účastníci najmä počúvajú prezentáciu, je pracovná skupina malý a interaktívny online formát. Účastníci sa aktívne zapájajú do diskusie, zdieľajú skúsenosti z praxe a spoluvytvárajú obsah aj smerovanie ďalších stretnutí.

Podujatie je určené pre členov ESG KLUBU.

Zdravá firemná kultúra v roku 2026 - prečo je to ESG téma?

Firmy dnes čelia rastúcemu tlaku na transparentnosť a dôveryhodnosť (k tomu viac v našej tlačovej správe so zamestnaneckým prieskumom) zo strany vlastných ľudí, ale aj legislatívy. Nestačí mať pekne napísané hodnoty na webe či kariérnej stránke. V instantnej dobe sociálnych médií zamestnanci aj kandidáti veľmi rýchlo zistia rozdiel medzi tým, čo firma komunikuje, a tým, čo sa vo firme reálne deje.

Práve preto sa čoraz viac do popredia dostáva Employee Experience - teda reálna skúsenosť ľudí vo firme. Téma dôvery, psychologického bezpečia, vedomého leadershipu či konzistentnej komunikácie sa stáva prirodzenou súčasťou piliera S v ESG.

Zdravá firemná kultúra nezačína reklamou.

Dobrá marketingová kampaň začína tým, že zistíme, čo ľudia vo firme naozaj zažívajú.

ESG komunikácia potrebuje dôkazy, nestačia tvrdenia a frázy.

Poďme si spoločne ukázať, ako na to.

Rečníci

Margaret Starka

zakladateľka BE-DNA, facilitátorka pracovnej skupiny

Zobraziť bio

Margaret Starka je odborníčka na Employee Experience, firemnú kultúru a people-centered leadership. Viac ako 14 rokov pôsobila v spoločnosti Red Bull, kde prepájala svet marketingu, HR a leadershipu. Dnes pomáha firmám prepájať Employee Experience s biznisom, ESG témami a dôveryhodnou komunikáciou smerom dovnútra aj navonok. Vo svojej práci sa dlhodobo venuje témam dôvery, angažovanosti, diverzity a kultúry založenej na ľudskosti aj dátach. Verí, že firemná kultúra nie je „HR projekt“, ale strategická súčasť fungovania firmy. Na workshopoch

Daniel Rabina

CEO Green Talk - ambasádor pracovnej skupiny

Zobraziť bio

Daniel Rabina je jedným z najväčších propagátorov ESG na Slovensku. V marketingu a médiách sa pohybuje od roku 2000 a najlepšie sa cíti v roli komunikačného stratéga. Od roku 2017, kedy založil agentúru Green Talk, sa naplno venuje témam udržateľnosti a prevencie pred greenwashingom. V roku 2022 stál pri zrode platformy ESG KLUB a odvtedy pravidelne moderuje podujatia ESG INSPIRE, ktoré navštívili stovky manažérov a podnikateľov.. Daniel je členom celosvetovej platformy Creatives for Climate a etickej komisie Asociácie PR agentúr Slovenskej republiky.

Milan Suchý

projektový manažér ESG KLUBU, facilitátor

Program

Úvodná časť

Úvodné slovo ambasádora skupiny a prestavenie témy.

BLOK 1 - Ako vytvárať zdravú firemnú kultúru (pilier S / Employee Experience)

Krátky úvodný vstup. Interaktívne cvičenie: Mini audit dôvery vo firme. Priestor pre zdieľanie a otázky.

BLOK 2 - Ako komunikovať firemnú kultúru férovo a dôveryhodne (HR marketing / employer branding)

Krátky úvodný vstup. Interaktívne cvičenie: Pripravujeme autentický HR marketing mix. Priestor pre zdieľanie a otázky

Záver

Zhrnutie najdôležitejších tipov a rád od expertky. Záverečné informácie.